本文摘要：本周一凌晨，一场充满吐糟点的体育盛事终于落下帷幕。除了赛场上那些误判、消极比赛、摔倒之外，我还记住了这一幕：陈一冰在以一套接近完美动作结束了吊环比赛，却因裁判的不公正评判最终只收获一枚银牌。 就在比赛刚刚结束几分钟后，一条微博迅速在网上蔓延开来，内容是“没有绝对的公平，但有绝对的伟大——活出你的伟大”。事实上，“活出你的伟大”正是某知名体育品牌在奥运期间喊出的口号。 该品牌在奥运期间推出了许多超级棒的文案，文字精练、贴合赛况、反应迅速，传播广泛。

本周一凌晨，一场充满吐糟点的体育盛事终于落下帷幕。除了赛场上那些误判、消极比赛、摔倒之外，我还记住了这一幕：陈一冰在以一套接近完美动作结束了吊环比赛，却因裁判的不公正评判最终只收获一枚银牌。

就在比赛刚刚结束几分钟后，一条微博迅速在网上蔓延开来，内容是“没有绝对的公平，但有绝对的伟大——活出你的伟大”。事实上，“活出你的伟大”正是某知名体育品牌在奥运期间喊出的口号。

该品牌在奥运期间推出了许多超级棒的文案，文字精练、贴合赛况、反应迅速，传播广泛。虽然该品牌没有签下那么多知名体育明星，甚至不是奥运会众多赞助商之一，但它避开了人物本身，通过事件，提炼出与自己品牌贴合的体育精神，似乎每一个广告文案都变成了金句，让人想不关注都难。这个品牌快速而精准的奥运传播背后，是一个由4家营销公司组成的60人团队，全天24小时捕捉最新宣传点，进行一场病毒式传播。相比之下，本届奥运会的赞助商之一——宝马汽车就要逊色一些。

尽管它非常有先见之明，早早就招揽来刘翔和此前鲜有人认识的雷声和徐莉佳，为自己拍摄以“为悦全力以赴”为主题的广告宣传册。可以推断，宝马的想法是用刘翔成为吸引眼球的最大亮点。

但考虑到他在上届奥运会的不佳表现，宝马的心里又有点没底，最终又选了两只潜力股。有人评价，不差钱的宝马汽车是最老谋深算的赞助商。奥运结束，这场传播大战也告一段落，下一场病毒式传播距离我们也不会太远，既然是病毒，总会无处不在的。

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