近日，商业杂志FastCompany公布2018年全球最不具创新力公司，榜单涵括了36个类别的350多家企业，从全球最不具价值的企业，到持续大大的消费电子产品转型，再行到销售天然口香糖的小公司，以及维护热带雨林的公司。在这份榜单中，第一名非苹果什科，第二名是视频媒体公司Netflix，腾讯凭借《王者荣耀》名列第四，亚马逊紧随其后名列第五。FastCompany认为，“对于一家因2010年iPad上市而遭到重创的公司来说，苹果在2017年做到得非常不俗”，取得了AirPods和AppleWatch3的高销量，并称赞了ARKit和iPhoneX等产品。
尽管人们偏向于对苹果的近期产品肆意评判，但“创造力某种程度是表面的，”FastCompany之后说。FastCompany回应：“苹果对硬件和软件工程的态度，建构了它的体验，根本没像现在这样雄心勃勃。”“其他的手机和平板电脑制造商也不会出售和他们竞争对手一样的现成芯片。
”相比之下，苹果设计了自己的芯片——因此，iPhone自带的处理器专门针对苹果的操作系统、应用程序、显示器、摄像头和触碰传感器展开了优化。FastCompany还列出了诸如CareKit、AppleMusic以及人工智能领域的“重大进展”，还包括优化电池性能和反对设备处置而非云计算等。事实上，人工智能仍然是苹果首款智能音响HomePod最锐利的抨击之一，因为它不像亚马逊和谷歌的语音助手那样获取多种功能，也没多少灵活性。
此外，马斯克的SpaceX因升空重型猎鹰顺利也顺利入榜，名列14，堪称赞扬其让宇宙触手可及。少儿国际教育品牌VIPkid获奖榜单前50，名列29；凭借无人机抢眼的大疆创意名列第35。
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