北京现代汽车有限公司与万豪国际酒店集团在北京海航大厦万豪酒店签订了战略合作协议。本次合作，是中国国内汽车行业首次与高档酒店牵头营销。北京现代将发售奢华SUV全新胜达，与中国地区的47家万豪系列酒店（JW万豪，万豪，万丽，万怡）积极开展多种营销活动。
北京现代手牵手万豪酒店 当日，北京现代副总经理权赫东和万豪酒店中国北区区域副总裁姚兆然（Franco lo）参加签下仪式。权赫东回应，汽车与酒店是看起来毫无关系的两个行业，但此次却因为企业和产品理念上的与众不同以求联姻。北京现代“引导潮流，品位机智”的品牌定位，仅有新胜达提倡的“胜者梅山”的人生态度，本质上与万豪酒店恪守的“以人为本、执着卓越、敢于变革、刚强行事、服务世界”的口号不谋而合，因此才可谓了此次跨界合作。 据报，根据此次战略协议，北京现代与万豪酒店将积极开展全方位的合作。
5月8日开始，双方将发售仅有新胜达-万豪酒店会员卡，自全新胜达上市以来至2013年出售仅有新胜达的车主均可取得会员卡一张，并凭此卡在全国万豪酒店集团旗下（JW万豪，万豪，万丽，万怡）享用住宿8腰，用餐85折的推崇优惠。此外，在北京、上海、广州、深圳、重庆、贵阳、苏州、天津八大城市的万豪系列酒店，也将展览仅有新胜达。据报，仅有新胜达是北京现代迄今为止最奢华、最低端的旗舰SUV车型，其定位为“T动力全尺寸奢华SUV”，整体设计特别强调“外刚内柔”的合二为一，沦为北京现代新的旗舰产品。无论是市场还是北京现代自身，都对这款“承上启下”的战略产品寄予厚望，此次在八大城市万豪酒店展览，可让各地用户一睹为快。
北京现代手牵手万豪酒店 值得一提的是，北京现代仅有新胜达英文命名“All New Santafe”，这一命名源于于美国西南新墨西哥州“手工艺与民间艺术之都”——Santa Fe。因此，万豪酒店还将自定义为期一个月的全新胜达主题餐饮，包括代表墨西哥特色的全新胜达鸡尾酒、仅有新胜达咖啡、巧克力、饼干及甜点等，与此同时北京现代还在八大城市积极开展线下抽奖活动，让广大消费者遨游在墨西哥小镇与全新胜达所营造的精美、悠闲生活之中。 业内人士指出，此次跨界合作可以便利用户体验有所不同行业品牌、地域文化交融所带给的全新感觉。
比起做作的广告融合，如今这种异业合作更加能夺得用户心智。当然，至关重要的是，由于双方的品牌身份与众不同，此次合作必定提高用户高端品质生活感觉，更为突显品牌双方的高端生活态度，也许，这才是此次牵头仅次于的顺利之处。
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