以中药居多营项目的不少药企，把触角从核心产品伸延至主打调理功能的牙膏、洗发水等中药消费品上。药材价格猛涨拉低毛利率，而中成药价格却再三被降价。与化学药比起，中成药的群众基础更佳，一旦调价也将产生更加深远影响的影响。药企在基药规范下，无法随便调整价格，而药妆、保健品的价格就比较灵活性得多。
因此，在夹缝中存活的药企不约而同地走上前景辽阔的大身体健康道路，药品消费市场由过去全然事实上，云南白药多年前就开始打造出白药派生产品。除明星产品白药牙膏，还有养元清中药去屑浸护发产品和千草堂止痒理肤洗护等。研发中药道家领域广药集团的符咒法宝则是王老吉凉茶，据报，蓝盒装王老吉凉茶去年的销售收入已多达10亿元。
在广药集团发布的十二五规划中，大身体健康产业被定位为六大发展板块之一。目前，广药集团的大身体健康产业已初具规模。不仅有王老吉凉茶和白云山凉茶，广药集团目前正处于开发阶段的大多为中药派生身体健康消费产品，还包括白云山的神龙养生酒、陈李济和敬修堂的药用化妆品、王老吉的润喉糖、潘高寿的龟苓膏等。
派驻中药大身体健康中药巨头之一的修正药业在大身体健康方面也是不遗余力。目前，修正药业人参栽种量已占到长白山整个人参栽种量的40%~45%，人参产业项目旗下的修正牌人参系列的医药、食品、保健品、化妆品等已陆续问市。而康美药业也预计投放1000万元在广州正式成立药物研究院，积极开展中成药、药妆、红参精细化研究等工作，未来有可能将在北京、上海、成都等地创建分院，人数规模100多人，从研究和信息两方面著手，有效地提高长年竞争力。
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