来自山东省商务厅的近期数据表明，2018年上半年，全省重点监测零售企业构建商品销售额2452.9亿元，同比快速增长3.77％。其中，不受世界杯效应驱动，我省粮油食品、饮料、烟酒类商品增长速度较慢，饮料、烟酒类商品销售额分别是600.0亿元、33.4亿元、100.8亿元，同比分别快速增长2.79％、4.92％、4.62％。时尚消费凸现，汽车及涉及消费成热点。
石油及制品、汽车类商品销售持续增长，上半年销售额分别是341.9亿元、282.3亿元，同比分别快速增长2.46％、3.55％。通讯器材类、服装类商品稳步增长，上半年销售额分别为34.6亿元、217.5亿元，同比分别快速增长7.08％、5.71％。网络零售高速发展，线上线下融合发展。
上半年重点监测网上商店零售额为737.6万元，同比快速增长126.19％，较一季度快速增长49.82个百分点；上半年大型超市零售额为1.1亿元，同比快速增长32.39％，较一季度快速增长17.09个百分点。消费结构升级急剧前进，身体健康保健意识逐步强化。建筑及装潢材料类商品增长速度快速增长，上半年销售额为12.1亿元，同比快速增长77.48％，较一季度快速增长15.99％。家具、中西药品、书报杂志、化妆品、金银珠宝类商品快速增长，上半年销售额分别是18.3亿元、77.0亿元、0.7亿元、44.3亿元、64.9亿元，同比分别快速增长7.29％、9.27％、5.77％、5.24％、4.12％。
值得注意的是，二季度商品零售额增长速度有所上升。二季度商品零售额1199.2亿元，同比增长速度0.72％，较一季度回升6.14个百分点，主要不受关税调整影响，造成消费者持币观望待购现象激增。2018年7月1日起，汽车整车税率将降到15％，汽车零部件税率降到6％；服装鞋帽、厨房和体育健美用品等进口关税平均值税率由15.9％降到7.1％；洗衣机、冰箱等家用电器进口关税平均值税率由20.5％降到8％；养殖类、捕鱼类水产品和矿泉水等加工食品进口关税平均值税率从15.2％降到6.9％；洗净用品和护肤、美发等化妆品及部分医药身体健康类产品进口关税平均值税率由8.4％降到2.9％。
还包括汽车在内的一系列积累的消费市场需求未来将会在下半年更进一步获释。
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